太阳纸巾618出圈背后，中顺太阳的品质战略

今年刚刚过去不久的618似乎比往年来的“安静”，许多机构开始对618节后盘点。从各类机构发布的618直播购物节销售数据来看，今年618的“爆款驱动”是新增长点，“囤货”依然是菇凉们的主旋律。其中特别值得一提的是，今年618的纸巾类居家用品，是消费者最喜欢囤货的类目，在蘑菇街平台公布的618销售成绩单中，纸巾甚至成功超越米面等“战略物资”，从而正式进阶家庭囤货物资“头把交椅”。

探究其原因，疫情三年，居安思危，囤货已经成为当下大多数人的长期习惯，而纸巾是“宅经济”的必备居家用品；与此同时，囤货带来的消费趋势，使得消费者在线买东西时，越来越体现“只买对的，不买贵的”，这种新消费趋势和实用性特征，让一大批诸如太阳纸巾等品牌成功出圈，其搜索频率和讨论热度，均呈显著上升趋势。

数据显示，620当天，太阳纸巾在天猫超市纸品销量排行榜中排行第五，仅次于四大家族之后，在纸品混战中脱颖而出！

那么，太阳纸巾凭什么俘获姑凉们的心，成为“爆款纸巾”？

作为中顺洁柔旗下的纸巾品牌，太阳纸巾成分安全无添加，纸巾质量可靠有保障，价格还不“高冷”，是许多年轻消费者使用后，忍不住无限回购的一款良心纸巾。可以说，“回头率”在极大成就太阳纸巾品牌的出圈。

当前，市面上的纸巾品牌乱象丛生，特别是随着618的到来，一大批三无纸巾品牌正在“优惠路上”……因此，选择一款口碑、品牌、品质等多层保障的纸巾品牌，无疑更符合消费者的“囤货预期”。同时，作为中顺洁柔旗下品牌，太阳纸巾是中顺洁柔主品牌“洁柔”的有力补充，有中顺洁柔实验室技术支撑，其在生产研发方面，将更加科学化、标准化；事实上，相比于小作坊出厂的纸巾产品，选择太阳纸巾，就等于选择了一份质量保障，技术过关，安全可靠。

太阳纸巾还严选北欧/北美针叶木、南美阔叶木木源，成分自然纯净，100%原生木浆确保原料的纯度及品质；严控产品安全，生产过程中经过100℃高温杀菌处理，成品通过FDA/AP欧美食品接触纸标准检测以及皮肤刺激性实验测试；产品没有多余的添加，0甲醛、0荧光、0刺激，使用安心，无论是跟宝宝亲肤接触，还是敏感肌使用，都很放心。

另外，太阳纸巾湿水不易破，撕扯不易掉屑，产品解决了传统纸巾过柔则破，过韧则硬的痛点，带来更加美好的用纸体验；4层厚实设计，湿水不易破，撕扯不易出纸屑，质感很好，使用更舒心，满满的踏实感，而且每种款式的尺寸设计也很合理，一次一张刚刚好，十分便捷省心；“高品质+高性价比”是大多数消费用户对太阳纸巾的评价。

在精准消费场景和爆款加持的背后，618购物呈现出许多新的特征，而太阳纸巾等品牌的出圈，不仅帮助纸巾品类销量在618期间成功超越米面等传统“大佬”，登顶居家囤货头把交椅；同时通过洞察消费新趋势、打造爆款产品，以及提升纸巾的消费体验升级，太阳纸巾把握住了消费者不断变化的多元需求，更积淀了品牌与用户之间的“回头率”等粘性，较之传统纸巾品牌618一成不变的优惠券、满减叠加等促销策略，太阳纸巾通过实实在在解决用户痛点的产品，让居家“躺平”的姑凉们开始“支棱”起来，且主动乐意为其买单。