德国玩具巨头Schleich思乐的蜕变新生

德国玩具巨头Schleich思乐的蜕变新生,
   ——2022年起，思乐构建新的全球品牌战略,
作为欧洲家喻户晓的玩具品牌，德国Schleich思乐如今已拥有近百年的品牌历史，如何在经典与创新中获得平衡，是企业一直积极探索的要义。进入2022年，思乐构建了新品牌战略，并首次更新了Logo及Slogan ——“思乐，故事由此启程（Where stories begin）”，从新纬度，再度诠释了思乐从创立至今不断挖掘的品牌内核：激发创造力，为幻想提供广阔空间。新的构想如何激发品牌焕发新生？,
思乐历程，为童真而生,
Schleich思乐，由Friedrich Schleich在1935年创立于德国。近百年的历史长河中，思乐一直专注于创造能够激发想象的塑像玩偶。,
在品牌创立早期，思乐不断探索玩具制作工艺，于1949年首创独特的“弹性金属”制作技术，并为其申请了专利，使塑胶类玩具能够更灵活地变换造型，增加了塑像的可玩性。,
50年代，思乐开启梦想与现实的交织之旅，推出了多款如“小鹿斑比”、“布鲁托”等的迪士尼经典形象玩偶，让童话以实体形式走入孩子们的生活。后来，蓝精灵也加入到思乐的家庭中，成为了当年思乐全球热销的塑像系列。,
自1980年起，思乐开始推出动物系列，并以其细致入微的形象刻画及真实感，深受各国儿童及家长好评，如今思乐每年生产5000余万件玩具，以600多个独具特色的形象为世界儿童送去寓教于乐的儿时玩伴。,
从诞生至今，思乐一直积极探索更新颖、更有趣、更有益于儿童成长的玩具，用无数经典玩具形象，为一代又一代人塑造了珍贵的童年回忆，是德国最成功的玩具品牌之一。,
,
品牌焕新 再次启航,
近百年的品牌发展与沉淀，让思乐成为了德国乃至欧美地区，最经典的玩具品牌之一。广泛的知名度，稳固的客户群体，让思乐在玩具市场上拥有不俗的声量与话语权。但思乐并未止步于此，2022年，思乐即将启动品牌更新计划，这是87年来思乐进行的最大一笔品牌投资，试以更新颖的姿态活跃于极速发展的全球化市场。,
“思乐，故事由此启程（Where stories begin）”，思乐新版slogan正是解密此次品牌更新的关键。思乐首席执行官Dirk Engehausen解释说:“思乐以其真实、细节和质量闻名于世，这将永远是我们产品的DNA，但思乐不仅只是一个塑造玩具模型的品牌。 当孩子们与思乐角色玩耍时，他们会立刻投身幻想的世界，展开生动别样的冒险。思乐不仅是玩具，更是一个开启故事世界的钥匙。”,
,
（思乐CEO：Dirk Engehausen）,
作为新的品牌战略核心，思乐越来越重视，如何通过角色激发孩子创造力，让他们在不同场景尽情发挥，讲述出充满新意的故事。思乐始终认为一个好的玩具，能够促使儿童主动探索细节、发掘新知、并创造出属于自己的幻想世界。 从2022年7月开始，新的口号“故事由此启程（Where stories begin）”将正式启用于全球各类市场营销活动，将品牌的深层理念，通过新标识、包装、视觉语言等传播给全球用户。,
,
思乐的Logo也进行了升级，变得更加简约，更加符合现代审美。 新Logo形状旨在模仿思想云的形状，表达思乐品牌对探索精神的致敬。,
,
思乐全球性市场推广活动,
接下来，思乐将进行更加频繁的升级行动及全球性的市场活动，将思乐的奇妙世界，传递给全球各国的儿童。,
包装升级,
随着logo及slogan的正式启用，思乐后期也会对产品包装设计进行升级，在包装材料上，思乐将选择更加环保的材料，尽量避免使用塑料材料，并选用可回收材料替代，为可持续性发展出一分力。,
,
产品升级,
思乐致力于为孩子搭建一个更有真实感、更触手可及的故事世界。因此，一个更有感染力的游戏场景必不可少，思乐将升级产品线，提供具有特色的玩具组合，并为它们提供游乐场景，让思乐角色在不同环境中讲述更妙趣横生的故事。 例如:一头在水族馆里游泳的奶牛;一个在池塘中嬉戏的仙女；一只在街头嘉年华上游逛的恐龙。,
,
活动升级,
互联网时代，思乐的营销方式将进行更全面的数字化改造。例如上线Schleich全球官网，将新的品牌元素与口号嵌入其中，邀请世界各地的粉丝在此分享他们与思乐角色玩耍时创造的故事。在各大社交平台上，思乐也将进行更有乐趣的话题活动，让思乐的趣味体验，遍布世界每一个角落。想探索更多与思乐有关的趣味资讯，可关注品牌公众号：（schleich2021）,
同时，思乐还将在全球范围进行广泛的营销活动，而中国市场也是思乐的重点之一，思乐未来将探索更多中国市场的可能性，通过线上线下的整合营销活动，推出更多国际性品牌活动，增强中国粉丝与品牌的互动，将新的品牌概念推送给更多人。