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欧铂佳战略启动会:顺时焕新,破局向未来

       

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母婴行业迈入新周期,传统营销模式逐渐不再适应新时代,作为国产羊奶新锐品牌,欧铂佳率先启动品牌全面升级焕新,并于3月10日-3月16日召开为期7天的品牌启动会议,以“顺时 焕新 破局”为主题,全国精英齐聚湖南,共享盛举。,
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顺应新时代,做价值型品牌,
羊奶行业已迈入存量时期,唯有适应行业新环境的品牌才能适应生存与发展。面对新时代挑战,欧铂佳总经理曾德彪用“顺应定律”为大家指引方向,正如麻雀适者生存的发展规律,过去生活在田野的麻雀面对城市化对环境的改变,选择主动适应城市生活,从而获得种族的繁衍生息。欧铂佳也将全面开启品牌战略转型,以“价值型”品牌推动发展,实现品牌蜕变,找到立足之本。,
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会上,曾德彪先生还表示,全产业链的产品布局仅是早期战略的一环,接下来欧铂佳将聚焦价值输出层面,兼顾渠道商、门店、团队、消费者四个群体的需求,达成共生共荣的生态圈,开启欧铂佳2023年全新的经营模式,协同团队伙伴在这场行业“红海”的浪潮中顺势腾飞,正式开启欧铂佳下一个五年计划。,
全面焕新,多维价值输出满足市场需求,
母婴新周期内,价值点早已不单单只聚焦于产品层面,满足渠道端和消费者端的核心需求,才是未来破局的关键点。欧铂佳副总经理银丙柱介绍到,欧铂佳将升级品牌的经营理念满足两端的需求,引导团队焕新出击,完成高品牌、高服务、高价值的转变。一方面以营销数字化,实现对客户利益保障和经营合作的帮扶计划;另一方面,则以品牌系统焕新和服务升级,给消费者提供有颜值、有体验的品牌价值。依托各职能部门,以强功能满足市场的需求,让欧铂佳牢牢打上“价值型”品牌的标签。,
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面对高知、理性的新一代母婴人群,需要产品的硬核实力和品牌的价值创新才能真正触达心智。市场部总监杜文丰在会上介绍到,欧铂佳悠佳完成了以精准适配为导向的研发突破,搭载有机体系的建立,正式推出适合民族宝宝的“6重吸收力”新配方,将满足消费者对高品质奶源配方的需求。品牌还将在互联网新时代完成互动创新,强化线下视觉呈现,借助国民女神梅婷影响力加速出圈,深度线上品牌种草,高频行业发声造势,最终实现产品口碑爆破。,
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面对愈发激烈的市场条件,渠道商对于安全风险的规避及动销的焦虑更加强烈,如何保证渠道利益也成为品牌升级的关键。销售总监周湘林就指出,在渠道力的升级上,将结合精准营销系统实现数字化动销,让利益链条可视化,通过罐内码方式实施产品全程追踪,进一步维护渠道和门店的报价率,提升终端的开新率与回购率利用数字化手段实现“保障利益”与“价值共享”双目标。,
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推广活动执行作为营销环节重要的一环,在未来需要达成更高的服务执行标准,推广部总监周昱君说到,欧铂佳针对门店的线下推广活动,将贯彻资源多元化、活动多元化、服务多元化的模式,给消费者和门店高价值的品牌附加服务。而“纯羊风暴”、“佳佳的纯羊王国”等大型IP活动,将联动全国各地的活动站点,助力门店动销,引爆用户体验和门店话题流量度,最终拉动终端销售的突破。,
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高价值战略意味着渠道赋能需全面升级,需要以更专业的知识储备和赋能体系来配合。商学院负责人雷婷在会上分享到,商学院将通过核心职能的转型,来带动市场达成动销。通过多维赋能,满足团队、代理商、门店的专业需求,不定期走访各地门店专业带教,提升导购能力,快速助力实现业绩增长,同时也将会有“社群研习社”在内的优质的社群爆破活动,给予消费者专业化的服务内容,提升门店口碑助力开单,达成更快速、专业的产品动销。,
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当消费者进入品牌私域流量池,该如何精准维护与沟通,会员中心周源远部长给出答案。欧铂佳专业客服团队,将针对会员不同的生命周期,依托企业微信和精准营销系统,进行精细的会员服务,提升用户满意度,还将以高福利+高频次的会员互动,提升消费者粘性,给用户绝对优质的消费体验,并解决门店及渠道售后难的问题,完成高价值型品牌完成的最后一环。,
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打造高效团队,破局向未来,
本次会议以军事化的拓展为开端,对欧铂佳团队成员进行一整天的军事训练,全面提升员工的基本素质和执行力,使团队始终保持激昂的斗志和迎难而上的进取心,历练团队战斗力。,
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之后,展开培训提升团队技能,不仅有“营销工业化”和“执行力”的系列培训,还有线下活动实操技能培训,不断拓宽培训渠道,旨在将更多专业、优质、高效的课程内容带给销售团队,提升团队技能,不断增强品牌核心竞争力。,
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而年度表彰环节作为会议的高潮,不仅对年度销售冠军、优秀团队、优秀省区经理等进行了表彰,还对公司高司龄员工表示肯定和嘉奖,为全体人员树立榜样的同时,还强团队信心来激励后进,成功增强团队凝聚力和竞争力。,
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最后,一场独特的草坪音乐会作为会议尾声,由蛋糕、鲜花、音乐、照片墙进行布置的现场,每一处都展现了“大家庭”的温暖。收获整晚的欢声笑语,拉近团队心与心的距离,也标志着欧铂佳正在用新模式迎接新时代,团队蓄力奔赴崭新的未来!,
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通过本次会议,展现了一支有实力、有温度的“蓝色军团”,面对更为激烈的行业战争,每一位欧铂佳人,都会承担起团队的责任和担当,响应“顺时 焕新 破局”的会议主题,携手迈入下一个五年计划,共同奔向“国产羊奶第一大单品”目标,23年欧铂佳的发展将势如破竹!,

       
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