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UEK轻化系列新品发布会 | 新趋势和新场景下的新生将谱写行业新篇章

       

导语:,
2023年4月25日,UEK品牌战略升级&新品发布会在广州喜来登酒店隆重举行。,
发布会以“让想象发生”为主题,分为品牌升级+新品发布+现场订货三个部分。品牌层面的升级,将直接革新产研端的开发链路,原有的5大产品线皆迎来了具有行业开创性意义的大调整。不仅如此,顺应新的场景趋势和使用需求,UEK首次针对主要决策人群(妈妈群体),开发出一系列时尚实用的周边产品,进一步扩大产品覆盖版图,锁定目标消费者。这是UEK的一次全新探索,也是新生。, ,
新势态下,品牌将开展新的战略部署,
UEK创始人表示:“这次发布会,带着「机会」而来”。,
在回顾过往时提到,品牌在儿童书包行业已有十年的纵深实力,拥有极其成熟的团队和坚实的合作伙伴,一路支持UEK从蝉联天猫TOP1的飞跃攀登,到利他思维下的行业规范标准制定、成立儿童护脊联盟,为行业有序发展和消费者品质确定性交出了优秀答案。此次品牌升级又将会是一次领先于行业的创举,基于四大“势“(双减国策、疗愈经济、消费重心改变、新型育儿观)的洞察,UEK将从“提供专业品质产品”,转变成“功能+情绪两手抓的新消费产品“,“品质”从唯一价值转变成基本属性,而“想象力”为品牌提供更多的差异化灵感。品牌通过定位、理念、主张、个性、IP上的升级,塑造成一个被市场需要的、能够满足消费者身心健康的、兼顾休闲时尚品牌价值的、有想象力的品牌。,
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创始人在演讲时表明,“势是流动的,品牌讲求动态发展”,虽然曾经是行业标准制定者和行业技术推动者,但也需要时刻鞭策自己跟上日新月异的变化节奏,做“先市场一步“的品牌,与消费者共同向上、与合作伙伴继续同行,共同繁荣。, ,
UEK 2023 SS新品主概念:轻。,
UEK产品经理表明,产品升级会更多落在“如何让孩子更轻松、更快乐地成长”去做思考。,
新时代,新父母,新环境等诸多综合因素,影响他们对孩子的投入程度,甚至倾斜更多资源去提升培养“效果”,也给孩子带来了压力。,
UEK在2023以“轻”为主题,意图从产品上给孩子们带来身体&心理的疗愈。轻,可以理解为轻量体的物理减负效果,轻配色的情绪疗愈,轻态度的自在随性主张。品牌在会上直言:“轻”在未来5年,皆有竞争力。,
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1、更轻更贴合的儿童护脊书包,
新品重点解决儿童脊柱健康、学习状态、心理健康问题,根据中国儿童的特点,首次实现结合中医穴位知识与德国IGR人体工学理论,重新设计「轻化护脊背幅」;提出以身高决定书包尺寸的新主张,通过分析1000万+儿童身高数据专为中国儿童设计3大身高体系;并从形象上打造专属UEK的新英伦风,通过轻快的跳跃配色提供心理疗愈效用,帮助产品达成一见钟情的视觉破圈。,
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2、幼儿园线聚焦“亲子出游”场景,
市场上的幼儿园书包产品大部分还停留在“幼儿”“上学”和“配饰”的理解上,而后疫情时代,“亲子出游”的巨大增量已对产品提出了新的需求。UEK围绕亲子出游需求,打造7大轻户外功能,重新设计适合一家人背的亲子包形象。,
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3、初高中线的使命是“时尚+治愈”,
品牌认为他们是个性且多元的一代,并且对二次元文化和美食有较高认可,希望通过美食和二次元元素拥抱该使用群体,以一种好玩治愈的方式给予陪伴,同时兼顾上学和社交场景,提升搭配质感。,
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4、周边多样化,为学习和生活提供更多选择,
周边的9大子系列涵盖学习和生活场景,专门针对妈妈群体的使用场景研发出方块便当包和托特手提包,契合当下流行趋势,选择低保和高明度的治愈色系和食物元素,为产品注入柔和、松弛、轻盈的灵魂,打造“食物元素+治愈色系+可爱造型”的少女心产品。,
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此次与会来宾皆是UEK品牌多年的忠实合作伙伴,晚上的庆功宴上,UEK和所有合作伙伴共聚相谈,抽奖拍卖,想象力小活动点燃气氛,将本次活动推向高潮。,
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未来已来,新生的UEK表示将乘“势”追击,登顶第一,与行业生态共同生长,以更好的成绩反哺社会。

       
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