随着人们对牛奶健康价值的认识日益加深,乳制品在日常生活中的角色也在不断演变。它们不再仅仅是满足基本饮食需求的“温饱型”食品,而是向着更高品质的“品质型”方向迈进。特别是对于儿童这一特殊群体,他们对乳制品的需求呈现出更加多样化和个性化的特点。目前儿童牛奶乳制品行业常温白奶集中度高,形成了两超攘天下,多强有专攻的竞争局面:伊利、蒙牛全国市场占有率接近50%;进口牛奶乳企凭借当地的奶源、渠道、品牌优势享有一定的份额,主要体现在常温业务和细分高成长赛道。
原装进口高端儿童牛奶市场综述
随着中国经济的稳步增长和居民消费能力的持续提升,消费市场正逐渐呈现出品质化、高端化的新趋势。这种趋势在奶制品市场中尤为明显,推动了市场结构的高端化转型。进口牛奶以及各类高端奶制品在市场上的份额逐年攀升,这标志着中国奶制品消费已经进入了一个全新的发展阶段。
原装进口高端牛奶行业依然展现出了强劲的发展势头。从2017年到2023年,该行业的销售规模从12.26亿元增长至15.12亿元,销售量也从4766.93万升增至6231.09万升。这一增长主要得益于在产品创新方面的不断努力,以及供应链建设的持续加强。特别是在进口儿童牛奶领域,通过推出更高品质产品,有效提升了产品的市场竞争力。
展望未来,随着国内电商和物流行业的快速发展,进口儿童牛奶有望更加便捷地进入千家万户。据预测,到2027年,原装进口儿童牛奶行业的销售规模有望达到18.38亿元,进口量将达到7573.93万升。总体来看,原装进口儿童牛奶市场具有不可小觑的增长潜力。
(数据来源:沙利文分析)
原装进口高端儿童牛奶产品特点
1、 优质奶源
采用来自优质黄金奶源地的新鲜牛奶,如荷兰、澳大利亚、新西兰等地的优质牧场,这些地区位于南北纬40°-50°黄金奶源带,以其独特的地理位置、温带的气候、肥沃的土壤和充足的水源等条件以及严格的畜牧管理标准而著称,为奶牛提供了理想的生长环境,以确保牛奶的高品质。
2、 专属配方
为了满足儿童生长发育的需要,高端儿童牛奶中通常会添加多种营养成分,如铁、锌、维生素D等。这些营养成分对于儿童的骨骼发育、免疫力提升、智力发展等方面都具有重要作用。
澳牧—原装进口高端儿童牛奶市场的标杆品牌
据相关报道,2015年2月1日,澳大利亚的乳业领军者自由食品集团(FREEDOM FOODS GROUP LTD.,)于上海郑重宣布Austria’s Own(澳牧)正式进军中国市场。此举标志着中国迎来了首款源自澳大利亚原装进口的儿童牛奶,同时,Austria’s Own(澳牧)也成为首个踏入中国内地高端儿童牛奶市场的国际知名品牌之一。
来源:澳牧官网
2022年12月17日,作为中国高端儿童成长牛奶引领者—澳牧,对奶源进行全新升级为A2奶源,澳牧源自澳大利亚40°-50°黄金奶源带,高宝河谷百年牧场产出的A2奶源,含A2β-酪蛋白,塑造了澳牧A2牛奶的珍稀性。这一特质为澳牧奠定了在高端乳制品市场的独特地位。
1. 珍稀A2奶源:含珍贵A2β-酪蛋白,自然亲和易吸收;
2. 专属儿童成长配方:含钙、铁、锌、维生素D营养元素,助力孩子成长;
珍稀奶源与专属成长配方的完美结合,为澳牧进口儿童牛奶赋予了“珍稀奶源,更好营养”的独特优势。
来源:澳牧官方旗舰店
在过去的7年,面对消费者对牛奶品质日益提升的需求,澳牧一直秉承着“全球甄选好奶源,满足中国家庭对高端乳制品需求”的品牌使命。始终坚守着“精专特新”:坚持精准服务、专注品质、独特高端气质、产品创新的原则,不断推进产品研发,深耕儿童成长牛奶的垂直领域,从黄金奶源、专属成长配方等多个方面不断提升产品力度,并凭借科学合理的营养配比、珍稀奶源与专属成长配方的结合,2017年到2023年澳牧在原装进口高端儿童牛奶全国市场取得了显著的成绩,实现了连续7年销量领先的地位。因此,国际权威调研机构弗若斯特沙利文为澳牧颁发“原装进口高端儿童牛奶连续7年全国销量领先”市场地位确认证书。