今年双11，名创优品治愈系消费迎来开门红

近日，名创优品公布双11开门红战报，截至11月3日，天猫渠道第一波GMV同比去年增长超60%，今年85分钟总业绩更是超去年24小时，前4小时访客数同比去年翻倍增长，同时品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”……今年，凭借治愈系消费这一亮点，以及高性价比产品，名创优品取得开门红战绩，成功的主要逻辑在于，名创优品真正顺应和引领了当下年轻人的治愈系消费需求趋势。,,
在其他渠道，名创优品同样取得喜人成绩。拼多多渠道首日名创香薰品类夺得品类畅销榜单TOP1；在京东渠道，名创优品入榜平台京东新百货增速强劲趋势品牌，成交额同比增长超400%，位列京东家居日用服务好店店铺榜单NO.9；淘宝直播间GMV同比增长986%，访客同比增长148%，抖音直播间GMV同比增长68.9%。治愈系消费威力显现，名创优品享受到了“先发”红利。,
除了增长幅度大，增长势头迅猛之外，名创优品此次双11治愈系好物更是爆款频出，表现炸裂。其中，天猫旗舰店的AB面珍珠纹洗脸巾、酷洛米盲盒、大师经典香薰销量不俗，如AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万包。这些均是可以让自己生活变得精致，或者是缓解压力，舒缓心情的小物件，价格都在几十元的范围之内，是典型的高性价比，好玩好看好用的治愈系好物。,
如今，在内卷与躺平的矛盾下，很多年轻人愈发焦虑。在这种背景下，治愈系消费，就成为年轻人在野性消费和理性消费之外的第三选择，并成为双11的一大亮点。今年天猫大牌日的“超级充能企划”、#天猫双11大有大快乐#，也正是锁定快乐主题，走“治愈风”。或许正是顺应和引领了当下年轻人的治愈系消费趋势，以治愈系好物满足了年轻人的这一需求痛点，才使得名创优品在今年双11取得了突出的战绩。